Описание книги «Визуальный молоток»

   Много лет в маркетинге доминировал вербальный подход: маркетинговые планы, маркетинговые слоганы, рекламные сообщения и т.п. Визуальные образы служили только для иллюстрации слов. Сегодня на смену традиционной концепции позиционирования приходит система Гвоздь & молоток, описанная в этой книге. Лаура Райс убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционируемая идея (так называемый вербальный гвоздь), ей трудно пробиться в сознание потребителя, если не подобрать к ней правильный визуальный молоток, то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционируемой идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека.

   Заглянуть внутрь книги:

• Оглавление (PDF)
• Предисловие (PDF)
• Глава 1. Потрясающая сила визуальных образов (PDF)
• Глава 2. Слово - "гвоздь" маркетинговой программы (PDF)

Книга 543 из 840 раздела Книги по бизнесу

Майнд-менеджмент Визуальные заметки. Иллюстрированное руководство по скетчноутингу От слайдов к историям. Пошаговая методика создания убеждающих презентаций Визуализируй это! Как использовать графику, стикеры и интеллект-карты для командной работы Говори и показывай. Как сделать выдающуюся презентацию, используя визуальные образы Говори на языке диаграмм. Пособие по визуальным коммуникациям Искусство визуализации в бизнесе. Как представить сложную информацию простыми образами Практика визуального мышления. Оригинальный метод решения сложных проблем Инфографика. Коммуникация и влияние при помощи изображений